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?9月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室舉辦的“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單發(fā)布會(huì)在香港舉行，“嶗山礦泉”首次入圍榜單，位列第398位，是亞洲礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌，實(shí)現(xiàn)了從民族品牌向世界品牌的大跨越。

首次入圍榜單 民族品牌國(guó)際化初戰(zhàn)告捷

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，其評(píng)估模型得到世界管理學(xué)界一致推崇。“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單匯聚了亞洲各行業(yè)頂級(jí)品牌，已成為亞洲品牌實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。加之其發(fā)布會(huì)舉辦地香港是連接亞洲乃至世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的重要窗口，因此亞洲品牌500強(qiáng)榜單向來被稱為“品牌國(guó)際化第一站”，可以說嶗山礦泉正是借助這次入圍，完成了在世界品牌舞臺(tái)一次完美的亮相。

嶗山礦泉水作為中國(guó)第一瓶礦泉水，從1900年誕生之日起就憑借優(yōu)良的品質(zhì)、清冽的口感和嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，逐步成長(zhǎng)為卓越的民族品牌。雖然嶗山礦泉水廠最開始是德國(guó)人建造的，但是在117年的發(fā)展歷史中，有90%的時(shí)間都是中國(guó)人自主經(jīng)營(yíng)，其輝煌的歷史本身就是中華民族“工匠精神”的最好展示和代表。

在百年歲月的沉淀中，嶗山礦泉此次榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”，綻放在世界品牌領(lǐng)域，并不是小荷初露。記者了解到，早在1962年，嶗山白花蛇草水就作為嶗山礦泉水旗下的代表飲品，出口至東南亞，至今暢銷不衰。迄今為止，嶗山礦泉水仍是中國(guó)出口時(shí)間最長(zhǎng)的輕工礦泉水飲料，通過不斷鞏固擴(kuò)大東南亞國(guó)家傳統(tǒng)市場(chǎng)，大力開拓歐美、日韓等高端市場(chǎng)和非洲、中東等新興市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至20余個(gè)國(guó)家，此次入圍也是亞洲礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌。

? ? ? ?保持文化自信 加快全球市場(chǎng)戰(zhàn)略布局

? ? ? 正如習(xí)近平總書記在紀(jì)念毛澤東同志誕辰120周年座談會(huì)上所講：“站立在960萬平方公里的廣袤土地上，吸吮著中華民族漫長(zhǎng)奮斗積累的文化養(yǎng)分，擁有13億中國(guó)人民聚合的磅礴之力，我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺(tái)，具有無比深厚的歷史底蘊(yùn)，具有無比強(qiáng)大的前進(jìn)定力。中國(guó)人民應(yīng)該有這個(gè)信心，每一個(gè)中國(guó)人都應(yīng)該有這個(gè)信心。”

在品牌全球化戰(zhàn)略中，企業(yè)需要始終抱有文化自信，不僅是對(duì)歷史文化的深情追溯，還要緊跟國(guó)家奮進(jìn)步伐的時(shí)代節(jié)奏。在“一帶一路”的政策下，嶗山礦泉采取了一系列措施，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的海外影響力及營(yíng)銷能力，以品牌輸出的方式在海外合作建廠，并且進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略布局。落實(shí)中央產(chǎn)業(yè)援藏精神，與“西藏5100礦泉水”合作生產(chǎn)柔裝水；云南、長(zhǎng)白山等優(yōu)質(zhì)水源合作項(xiàng)目也陸續(xù)展開；與森達(dá)美海外（香港）有限公司簽訂了合作協(xié)議，整合雙方資源共同拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區(qū)域市場(chǎng)；近期也計(jì)劃在泰國(guó)、緬甸、巴基斯坦、非洲等國(guó)考察建設(shè)水廠。

? ? “走出去”也離不開品牌國(guó)內(nèi)建設(shè)的扎實(shí)基礎(chǔ)。在宣布入圍“亞洲品牌500強(qiáng)”當(dāng)天，嶗山礦泉水成立香港公司，全面啟動(dòng)在港澳臺(tái)地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷。次日，又在深圳成立華南公司，標(biāo)志著嶗山礦泉水公司本著“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，首次完成長(zhǎng)江以南區(qū)域的戰(zhàn)略布局，深度聚焦于港深市場(chǎng)，同時(shí)意味著國(guó)內(nèi)一線城市的全面布局。

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? ? ? ? 凝聚品牌氣質(zhì) 堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展路徑

? ? ? ??品牌凝聚了產(chǎn)品的靈魂，從而鑄造出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯企業(yè)價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來無限想象空間。為了進(jìn)一步發(fā)揮品牌的引擎作用，嶗山礦泉堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展道路，不斷優(yōu)化品牌布局、升級(jí)品牌戰(zhàn)略、鑄造品牌氣質(zhì)，拉動(dòng)企業(yè)品牌效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可。

近年來，嶗山礦泉的品牌建設(shè)做了大量創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)不同受眾人群，選擇適合的溝通策略，特別是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的成功，也使得其成為品牌對(duì)外形象展示的重要輸出渠道，更由于互聯(lián)網(wǎng)的自身特性，使得嶗山礦泉旗下的多款產(chǎn)品引起了很多外國(guó)友人的關(guān)注，并獲得了極高的國(guó)際贊譽(yù)。

同時(shí)，嶗山礦泉也積極尋求品牌合作，借助雙方優(yōu)勢(shì)，形成品牌合力。去年，嶗山礦泉與東來順集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)百年品牌、“中華老字號(hào)”企業(yè)的合作，開啟了“健康美食”的新紀(jì)元。今年則攜手雷神科技、海爾統(tǒng)帥冰箱亮相上海2017Chinajoy展會(huì)，成功俘獲大量“二次元”人群的青睞。同時(shí)，嶗山礦泉水還與故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品銷售、專業(yè)化服務(wù)、品牌推廣、文化交流等領(lǐng)域展開合作；成為上海合作組織官方指定用水，顯示了嶗山礦泉水作為中國(guó)著名輕工業(yè)品牌的厚重實(shí)力；與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成合作，成為14支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)保障用水，今后還將會(huì)與籃球、圍棋等體育、競(jìng)技類項(xiàng)目合作，關(guān)注全民飲水，做“健康飲水解決方案創(chuàng)導(dǎo)者”；與中國(guó)免稅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源共享等等。這些途徑和手段，使得“嶗山礦泉”這一百年民族品牌不斷的煥活革新，通過經(jīng)營(yíng)理念、管理方式、營(yíng)銷模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑。

如今的嶗山礦泉，歷經(jīng)了百年歲月洗禮，仍在不斷發(fā)展。此次榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”，不僅是嶗山礦泉品牌實(shí)力的象征，也借此國(guó)際化通道，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)民族品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的回歸亮相。世界正處于一個(gè)產(chǎn)品極大豐富的時(shí)期，意味著產(chǎn)品力更需要品牌內(nèi)部核變來驅(qū)動(dòng)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，新生代崛起，全球化市場(chǎng)試水，嶗山礦泉這一老字號(hào)民族品牌，必將在世界舞臺(tái)上更加大放異彩。